Inhaltsverzeichnis der Marktstudie
Inhaltsverzeichnis der Marktstudie 2002
A. Methodische Anlage der Untersuchung
B. Management Summary
C. Eckdaten des Werbeartikelmarktes aus Sicht der Hersteller und Händler
I. Status Quo
1. Unternehmenspositionierung der Hersteller und Händler nach Umsatz
2. Das Produktsortiment auf dem Werbeartikelmarkt
2.1 Produktkategorien
2.2 Umsatzanteile einzelner Produktkategorien
2.3 Umsatzstärkste Produkte
2.4 Bezugsgebiete (Händler)
3. Vermarktung/Vertrieb von Werbeartikeln
3.1 Zur Vermarktung eingesetzte Kommunikationsinstrumente
4. Kundenstruktur der Hersteller und Händler von Werbeartikeln
4.1 Nach Herkunft
4.2 Nach Branchen
II. Zukünftige Entwicklung des Werbeartikelmarktes aus Sicht der Hersteller und Händler
1. Umsatzentwicklungen
1.1 Entwicklung des Werbeartikel-Gesamtumsatzes
1.2 Zukünftige Umsatzentwicklung einzelner Produktkategorien
2. Die Marktentwicklung beeinflussende Werbeartikel
3. Entwicklung der Vermarktung von Werbeartikeln
3.1 Zukünftiger Einsatz von Kommunikationsinstrumenten
3.2 Entwicklung des Marketingetats für Werbeartikel
3.3 Veränderungen im Orderverhalten der Werbeartikel-Kunden
D. Eckdaten des Werbeartikelmarktes aus Sicht der Anwenderunternehmen
I. Status Quo
1. Struktur der Anwender von Werbeartikeln
2. Einsatz von Werbeartikeln im Kommunikationsmix
2.1 Eingesetzte Kommunikationsinstrumente
2.2 Monetäre Einordnung des Werbeartikel-
einsatzes in der Gesamtkommunikation
3. Der Einkauf von Werbeartikeln
3.1 Eingesetztes Produktsortiment an Werbeartikeln
3.2 Orderverhalten (genutzte Kommunikationskanäle)
3.3 Kaufgebiete und Anteile
4. Bedeutung und Funktion von Werbeartikeln im Kommunikationsmix
4.1 Generelle Eignung von Kommunikationsinstrumenten zur Erreichung spezieller Marketingziele
4.2 Stärken- und Schwächenanalyse von Werbeartikeln im Kommunikationsmittelvergleich
4.3 Bedeutung von Werbeartikeln im Kommunikationsmix
4.4 Effizienzeinschätzung von Werbeartikeln im Kommunikationsmittelvergleich
5. Zielgruppen des Einsatzes von Werbeartikeln
II. Zukünftige Entwicklung des Werbeartikelmarktes aus Sicht der Anwender
1. Zukünftige Bedeutung von Werbeartikeln im Kommunikationsmix
2. Zukünftige Ausgabenentwicklung für Werbeartikel
3. Zukünftige Ansprüche an die Werbeartikel-Industrie
E. Resümee
F. Anhang
Anhang I / Produktsortiment auf dem Werbeartikelmarkt
Anhang II / Länderprofile (inkl. Polen als qualitativer Einblick auf Basis von 20 Fällen)
Anhang III / Potenzialanalyse
Anhang IV / Fragebogen
