Die erste Marktstudie des internationalen Werbeartikel-Marktes in Europa

Bisher lagen nur wenige, überwiegend unstrukturierte Daten über den europäischen Werbeartikelmarkt vor. Mit der nun vom PSI Institut und dem GWW in Auftrag gegebenen international angelegten Marktanalyse kommen fundierte Fakten ans Licht. Unter Einbeziehung der wesent-lichen Marktteilnehmer (Hersteller / Produzenten, Händler und Anwender von Werbeartikeln) werden somit Grundlageninformationen über die Vertriebsstruktur von Werbeartikeln (Kundenstruktur; Orderverhalten, Lieferpolitik, Vertriebs- und Kommunikationspolitik), einzelne Werbeartikel / Kategorien im Vergleich (Bedeutung und Ranking) und den Stellenwert von Werbeartikeln im Kommunikationsmix Werbung treibender Unternehmen geliefert.

Wenngleich der Fokus auf den Kernmarkt Deutschland gerichtet ist, wurden auch Erhebungen in sieben weiteren Ländern berücksichtigt. EMNID hat geforscht in Frankreich, Großbritannien, Italien, Niederlande, Spanien, Schweiz und Polen.
Im Rahmen Computer gesteuerter Telefoninterviews wurden auf Hersteller-/ Händlerseite Ge-schäftsführer und / oder Vertriebsleiter, auf Anwenderseite schwerpunktmäßig Marketing - und / oder Werbeleiter befragt.

Zu den Highlights der Untersuchung können folgende Punkte gezählt werden:

• Als gegenwärtige und zukünftige 'Renner' erweisen sich Sonderanfertigungen, Textilien, Schreib- und Büroartikel
• Chancen werden insbesondere individuell zugeschnittenen Produkten mit hochwertiger Qualität und hohem Nutzwert eingeräumt
• Der Markt fragt zukünftig eher nach Kreativität, Individualtiät und Inovation
• Schwerpunktmäßig liegt der Einsatz gegenwärtig (noch) auf 'Streuartikeln'
• Der Binnenmarkt spielt sowohl auf Angebots- als auch auf Nachfragenseite die mit Abstand wichtigste Rolle - mit Tendenz zu internationalerer Ausrichtugn
• Kommuniziert wird auf dem Werbeartikelmarkt auf vielfältigem Wegen. Dabei bevorzugt man Kommunikationsinstrumente mit Möglichkeite des persönlichen Kontaktes und der spezifischen Kundenabsprache
• Als zukunftsträchtig erweist sich sowohl für die Vermarktung als auch den Vertrieb und Einkauf von Werbeartikeln das Online-Medium.
• Anwender charakterisieren den Werbeartikelmarkt als stabil. Werbeartikel stellen eine feste Größe in ihrem Kommunikationsmix dar.
• Hersteller und Händler bilanzieren die Marktentwicklung der letzten Jahre als überaus erfolgreich und blicken zuversichtlich in die Zukunft.

Weiter Informationen finden Sie auch noch auf folgenden Seiten:

Unternehmensportrait PSI Präsent Service Institut GmbH

Unternehmensportrait TNS EMNID

Inhaltsverzeichnis der Marktstudie